抖音小程序為什么成為短視頻帶貨神器

發布時間：2020-04-10 18:03:07 瀏覽次數：3270

【河南軟多】以真實的小程序為案例，談談抖音小程序是如何成為帶貨神器的：簡單瀏覽小程序不難發現，經過大半年的內測迭代，抖音小程序能力已與微信小程序幾無差別，在滿足商城基礎功能的前提下，為商家提供豐富可選的營銷能力。

基礎功能

自定義首頁在輪播圖之外，還可添加優惠券、一鍵撥號及折疊菜單，提供基礎直觀的轉化工具；資訊版塊支持發布圖文及視頻，可作為營銷活動落地頁及服務說明用；商家后臺提供網頁與APP雙端操作，允許商家批量上傳并管理產品，同時可獲取小程序用戶相關信息。

營銷能力

購買會員卡可享受相關權益，配合余額充值吸儲，能有效提升優質用戶留存率；而積分商城設置積分獲取規則后，又能用于維持用戶的高活躍度；靈活運用秒殺、抽獎與滿減券等營銷能力，則能顯著提升交易轉化率；分銷中心搭配掛載入口，則能實現短視頻分銷帶貨的引流變現模式。抖音作為內容分發平臺，主要依賴于短視頻引流，獲客方式相對單一，而隨著抖音小程序能力及入口的補足，現在已能實現從引流轉化再到留存裂變的用戶全生命周期運營。

引流

現在，抖音安卓端發布視頻可直接“添加小程序”，之后視頻就會掛載抖音小程序相關頁面，經流量池推薦或DOU+投放后獲得大量垂直曝光，進而通過視頻左下角及評論區置頂文字鏈接為小程序導入流量。

轉化

在常規的優惠券之外，抖音小程序相比小店有著更豐富的轉化能力，例如秒殺插件可有效促成交易，而抽獎則能起到引流作用，進而為小程序內產品帶來更多曝光，間接起到促成轉化的效果。